朋友失业了,状态不很好,于是我们谈广告。
其实好像我一直想写一些关于广告,只是没有时间
感谢他,也感谢今晚的安静给了我这个机会。
记得有一句广告词叫“成功男人从来不随波逐流”,是写某男装品牌的,让人隐隐的感觉到有许舜英的冷傲,但却经不起推敲,甚至让人呕吐。因为它恰恰少了许舜英的些最重要的美好气质在。
可能意识形态确实影响了很多人,但是我看,真正受起真谛的却很少。
许舜英的绝妙就在于不是雕琢,而是内在的气质流露。
正像王家卫、王菲都是学不来的一样。
看冯小刚《天下无贼》,有点用人性充大,还有点王家卫的痕迹,所以注定败迹。而《甲方乙方》《手机》《大腕》则不同。
从内在多培养一些东西,自然的就会流露于表,在我看来这比使劲雕琢表层更有意义。
虽然这需要时间。
广告很注重slogan,但slogan却不是最重要的。
最重要的是idea。
当然现在国内广告总是文案主导的行当里,常常给狗屎样的混淆。
idea,还应该按其本义,就是想法。但它不会是ideas。:)
idea可以用slogan来表现,也可以不要。
比如西门子“好明天”系列。
“好明天啊”怎么会算个好的slogan呢?但那却是个好的idea!
idea不一定要是个完整的故事,也不一定要有情节。
虽然通常故事和情节更容易让人记住。
比如伊卡露的喜发水广告,女生宿舍,设定情景;
另一个是一个男人从年轻等到白发苍苍。
很好的两个的故事,执行也很好,无论是声效还是画面都有自己的特色在。
但还是叫人觉得缺少点什么,
常常的我们记住了这个故事,洗发水,但却忘了它是伊卡露。
这也不能算好的idea。
那么什么是好的idea?
。。。。。。哈!
其实我也不知道,所以我知难而退。
但我觉得好的idea其实是一个积累的过程。
眼界放得更开阔,做的作品更自然其实就是一个好的积累。
当然我们现在都有急于求成的心态,这也常常阻碍我们有好的想法,而只好去攻执行。
但如果心已经在攻执行了,那就是末路了。
我看来与其写什么“成功男人”“女人精致秀”咬文嚼字之类,
还不如老老实实说“今年过年不收礼”来得实在。
广告需要得是气质,自然流露出来得,而不是刻意得雕琢。
再举个例子,是去年嘎纳广告奖的好像是,是宜家,丁丁那里看到的片子。
就讲一个台灯的故事,从窗户到垃圾桶,到淋雨,都是简简单单的一个台灯,但在看的过程中都让你感觉到于心不忍,然后突然一个人出来了,对着屏幕说了一堆,大致的意思是:台灯也是有感情的!
后标版:IKEA
老实说刚开始我看不懂,但越看越觉得有味道。
好的东西总是让人忍不住去回味,而不是一看就知道是刻意的装饰。
广告其实是个能够让人很快乐的东西,当然,它的郁闷也需要你自己去把握。这里不能不提到的人是丁丁,丁丁是我认识的作广告最入迷也最成功的人。他说:坚持,坚持总会好。加油啦,各位!
在此祝福所有郁闷的仍爱广告、作广告、钻于广告的朋友。